談博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性論文

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品是典型的遺產(chǎn)驅(qū)動地域文化演進(jìn)的產(chǎn)物，而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。本文首先對國內(nèi)外現(xiàn)狀進(jìn)行了分析說明，然后詳細(xì)的從博物館藏品本身與觀展者的消費(fèi)特征喜好等兩個角度來展開，挖掘出文創(chuàng)產(chǎn)品的“獨(dú)特性”。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；文創(chuàng)設(shè)計(jì)；文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性

前言：

據(jù)紐約大都會藝術(shù)博物館的調(diào)查顯示，基本上有三分之一的博物館觀展者都會有想要在博物館商店里購物，他們會想購買一些能在以后的日常生活中能勾起在博物館看展回憶的一些小物件。所以，“為看展者提供一些別處買不到的新奇東西”一直博物館的設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)和開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時所要堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。由此，本文將從博物館藏品本身與觀展者的消費(fèi)特征喜好等兩個角度來展開，挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的“獨(dú)特性”。

【第1句】：博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

A.整體發(fā)展現(xiàn)狀：在國內(nèi)的各大博物館、城市機(jī)場的免稅店里、大型超市里都設(shè)有已經(jīng)成熟的博物館商店，許多大型博物館已有自己的網(wǎng)絡(luò)購物平臺。此外，歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)品收入與GDP的比重，對稅收的貢獻(xiàn)和吸納人口的就業(yè)率均超過了所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。國家級博物館情況：如北京故宮博物院等等大型博物館都有較快的發(fā)展。北京故宮博物館開始在二零零零年加強(qiáng)了對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，他們根據(jù)“把故宮帶回家”的設(shè)計(jì)理念，出了一套如“皇帝折扇”“朝珠耳機(jī)”“朕準(zhǔn)奏”等深受廣大觀展者和消費(fèi)者青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品。第一家官方旗艦店是在二零零八年開張，它擴(kuò)展銷售范圍、擴(kuò)大故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的影響。國內(nèi)【第2句】：三級博物館情形：市級的博物館相對于一級國家級博物館，資金、人才都比較匱乏，發(fā)展程度也較低。B.目前存在的問題：經(jīng)過資料查閱與實(shí)地調(diào)研，簡要?dú)w納如下：【第1句】：大小博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡出現(xiàn)明星文創(chuàng)產(chǎn)品的往往是在少數(shù)大型博物館內(nèi)，諸如故宮博物館、上海博物館、中國國家博物館以及湖南博物館等，而省級中小博物館很少有明星文創(chuàng)產(chǎn)品，省級中小博物館不僅僅產(chǎn)品創(chuàng)意不如大博物館，數(shù)量和品類也都無法和大博物館相比較。【第2句】：設(shè)計(jì)者對博物館內(nèi)藏品研究不足設(shè)計(jì)者對館藏品研究不足是導(dǎo)致藏品的獨(dú)特性難以發(fā)掘的根本性問題。由于許多藏品在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師缺乏對其歷史文化的深入研究，因而不能夠?yàn)槲膭?chuàng)衍生活動提供有力的支持，藏品中蘊(yùn)含的文化價值自然無法得到充分傳達(dá)。【第3句】：文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意類設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，毫無特色雖然現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸豐富起來了，但是絕大部分還是“同類不同樣”。同類產(chǎn)品不同的博物館加上自己博物館文物的圖案元素就簡單粗暴的生產(chǎn)了，雖然節(jié)省成本、上市速度快，但是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)上缺乏對自己博物館文物的文化內(nèi)涵與當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的整合與創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品本身并沒有獨(dú)特性。【第4句】：文創(chuàng)產(chǎn)品價格兩極分化嚴(yán)重當(dāng)下市場上文創(chuàng)產(chǎn)品大致分兩類：一部分是工藝品制作精巧但價格昂貴，讓人嘆為止步；而另一部分產(chǎn)品則較為低端，雖然很便宜但都大同小異，根本無法激起消費(fèi)者的購買欲望。從市場角度斟酌，產(chǎn)物的美學(xué)性，獨(dú)特性和可用性都是消費(fèi)者注重的要素。

【第2句】：從藏品本身角度尋找“獨(dú)特性”

（一）物質(zhì)類文化遺產(chǎn)類——故事

每一個藏品背后都有專屬于它自身的歷史文化故事，那是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在表達(dá)“獨(dú)特性”時需要展現(xiàn)的核心元素。因?yàn)闅v史是由一個個不同的歷史文化故事來組成的，推動社會的發(fā)展也是歷史文化故事。在產(chǎn)品層面上，特殊的圖案、材質(zhì)、造型本身就復(fù)刻著某時期歷史或者人物的故事。所以應(yīng)挖掘蘊(yùn)含在每個文物藏品背后獨(dú)一無二的文化歷史故事，以它為創(chuàng)意靈感結(jié)合時代的特征去設(shè)計(jì)專屬于博物館自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館的文物藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品是用有形的載體講述著無形的故事，因而獨(dú)特，讓人印象深刻。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類——情懷

文創(chuàng)產(chǎn)品只能是真實(shí)存在的物品么，答案是否定的。除了服裝，食品，住宅，交通，使用和娛樂等相關(guān)的“物品”外，還有許多的需要消費(fèi)者自己動手制作的手工文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往是以傳統(tǒng)的手工藝為原型，文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作過程也當(dāng)作產(chǎn)品之一來供消費(fèi)者選擇購買。這不僅僅是物品的出售，更是一種手作情懷的認(rèn)購。這很好的激活了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售種類，使非遺文化以一種新的面貌走向消費(fèi)者的生活，成為一種生活技能常識。“參與性”與“非物質(zhì)”相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品新特點(diǎn)，是值得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品去學(xué)習(xí)借鑒的。借鑒上述的“非物質(zhì)”與“參與性”的創(chuàng)新點(diǎn)，可以將一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制定成一些有意思的手工課程，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的制作中來與歷史文化進(jìn)行互動，創(chuàng)造一些屬于他們自己與非遺的專屬回憶，并從“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”挖掘?qū)儆谒奈幕閼选?/p>

【第3句】：觀展者的消費(fèi)特征喜好的“獨(dú)特性”

（一）消費(fèi)人群的消費(fèi)心理分析

【第1句】：不管是哪一類觀眾群體，一定是帶著些許的目的或者期待而來，這是一種隱性的和潛在的消費(fèi)心理，需要通過外界因素的刺激才能表現(xiàn)出來。所以，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體和一般消費(fèi)群體不能一概而論。他們的消費(fèi)動機(jī)很大程度上不是因?yàn)槿狈ξ镔|(zhì)而進(jìn)行消費(fèi)，更多的是因?yàn)槭艿搅诵睦硪蛩嘏c環(huán)境因素的影響才進(jìn)行的消費(fèi)。這就是為什么博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須有豐富的類別才能滿足相應(yīng)的消費(fèi)需求，從這個角度來看，博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有“量身定做”的設(shè)計(jì)性質(zhì)，并且為特定的“群體”定制的文化產(chǎn)品。這需要對多樣化的參觀人群進(jìn)行細(xì)分，對其消費(fèi)行為喜好進(jìn)行細(xì)致的梳理歸類，應(yīng)在多個方面有針對性地研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，調(diào)動起消費(fèi)者的自主購物欲望。【第2句】：價錢合不合適是選擇的關(guān)鍵，但博物館文創(chuàng)因?yàn)樵O(shè)計(jì)與研發(fā)帶來的附加值與產(chǎn)品本身的價值一并體現(xiàn)在它的價格上，所以通常價格會高于同類產(chǎn)品。某些博物館沒有充分宣傳和描述他們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，消費(fèi)者很難對價格已經(jīng)很高的文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。【第3句】：既有趣味性又有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品往往比只是外表好看的文創(chuàng)產(chǎn)品要好賣得多，而有著博物館自己“獨(dú)特性”烙印的文創(chuàng)產(chǎn)品和帶有一定內(nèi)涵設(shè)計(jì)的功能的文創(chuàng)產(chǎn)品就更受歡迎了。

（二）各年齡段消費(fèi)者的心理特征

【第1句】：針對孩童人群分析孩童時段，智能發(fā)展處于最佳時期，游戲是孩童的主要活動，相關(guān)研究中，可以發(fā)現(xiàn)通過游戲方式具有重要意義，也是最好的鍛煉孩童智力的方法。相比枯燥的文字，他們更加偏愛圖像記憶。（1）孩童群體的特點(diǎn)：他們的`世界觀剛剛開始搭建，這個階段是學(xué)習(xí)啟蒙知識的最佳時間，他們渴望得到長輩的贊美。（2）分析孩童的心理和生活狀況：孩童的注意力總是在快速變化，如果一個玩具不能不斷刺激到他的注意力并讓他獲得成就，他便會很快失去興趣。所以針對他們是設(shè)計(jì)應(yīng)該輕松但富有多樣性。（3）孩童偏好的視覺化描述：孩童比較喜歡造型上偏愛互動性強(qiáng)且一手能掌控的設(shè)計(jì)，且偏愛飽和度和純度都相對較高的顏色。【第2句】：針對年輕人群分析年輕人是好奇心、想象力、創(chuàng)造力最強(qiáng)的一個階段，喜歡的東西很多但又喜歡拖延。（1）年輕人的特點(diǎn)就是：好奇心強(qiáng)，有個性，有想法，愿意學(xué)習(xí)。（2）心理和生活狀態(tài)分析：他們善于交際、視野是國際化，他們對流行文化的表達(dá)非常敏感。（3）年輕人追求的視覺描述追求顏色：大多數(shù)年輕人喜歡鮮艷的色彩或流行的紋理色彩，如金屬色。【第3句】：針對老年人群的分析許多老年人會在多年的生活習(xí)慣中總結(jié)出一套常用的處事方法，然后循規(guī)蹈矩的重復(fù)，機(jī)械的去想問題做事情。但這樣的思考模式很容易讓他們患上老年疾病。所以針對老年人群的文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)該是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合模式。讓傳統(tǒng)的成分偏多一些，現(xiàn)代的元素輕松易懂并帶有一定交互性的融入在針對老年人的文創(chuàng)產(chǎn)品中。老人群體的特點(diǎn)：老人們傾向于認(rèn)為傳統(tǒng)的東西是經(jīng)典的。他們接收外界的信息更傾向于通過傳統(tǒng)的方式去接受。老年人喜好的視覺描述：比高純度和高亮度更加豐富多彩的顏色。老年人更喜歡天然木材和青銅色彩等更自然的單色系。

【第4句】：結(jié)語

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是其與廣大人民群眾之間相連接的紐帶，文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于博物館文化普及到全社會，促進(jìn)社會的健康發(fā)展；因此，立足收藏資源，挖掘收藏品背后的文化內(nèi)涵來發(fā)展品類豐富、實(shí)用性強(qiáng)、價格合理、設(shè)計(jì)精良、特色鮮明的歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是博物館發(fā)展歷程上不可或缺的一步。只有讓文創(chuàng)產(chǎn)品有了它自己“獨(dú)特性”，文創(chuàng)產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)真正意義上的為文化服務(wù)，才最終能夠讓“文物活起來”目標(biāo)真正實(shí)現(xiàn)。

談現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)論文

【摘要】了解掌握我國從古至今的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理可以帶給現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)一些靈感，將現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn)，剖析現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)里蘊(yùn)含的全新理念，解釋產(chǎn)品設(shè)計(jì)在新時期中的各種設(shè)計(jì)原理，更加確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成長走向，還要重視與人為本理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的影響。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；以人為本

想要達(dá)到增長消費(fèi)的目的，就應(yīng)該采用別出心裁的手段來做設(shè)計(jì)，創(chuàng)造全新理念，將技術(shù)方面的優(yōu)勢和美學(xué)完美地合二為一。除此之外，在產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，作為一種包容性較強(qiáng)的文化創(chuàng)造實(shí)踐，體現(xiàn)著形象的藝術(shù)性與技術(shù)性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)將帶給現(xiàn)代設(shè)計(jì)者極大的收獲，這其中既有物質(zhì)方面的又有精神方面的。設(shè)計(jì)者創(chuàng)新吸收的關(guān)鍵并非在于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，所有設(shè)計(jì)的原理與造型，是學(xué)習(xí)了我國的傳統(tǒng)文化，以文化的存在來賦予設(shè)計(jì)生命力。不但能夠借助很多真切的形象來做設(shè)計(jì)的.“軀體”，還能夠借助很多傳統(tǒng)理念來做設(shè)計(jì)的“靈魂”。

現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要顯現(xiàn)“新穎”“整體”的原則，它是工程技術(shù)和現(xiàn)代美學(xué)、材料學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)學(xué)以及社會心理學(xué)等各項(xiàng)學(xué)科彼此融合的一種實(shí)用性學(xué)科，是在工業(yè)化基礎(chǔ)上誕生而來的，并且能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供服務(wù)的，處于后工業(yè)化階段的現(xiàn)在，其體現(xiàn)的是“以人為本”的原則。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于帶給顧客最好的服務(wù)，效果作用處于首要地位，采取何種原料將產(chǎn)品創(chuàng)造出來同樣十分關(guān)鍵，原料將影響到產(chǎn)品的品質(zhì)與塑造.結(jié)構(gòu)常常想要發(fā)揮出產(chǎn)品的作用，外在影響了產(chǎn)品的觀看價值與美感、色彩的融合等。與此同時，很多產(chǎn)品應(yīng)該講究人體工程學(xué)，產(chǎn)品想達(dá)到預(yù)期銷量，還應(yīng)該在營銷策略方面與消費(fèi)者喜好方面做出努力。以此為根本做出的設(shè)計(jì)可以說是好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。新產(chǎn)品要想得到社會的認(rèn)可，以及獲得經(jīng)濟(jì)收益，一定要從市場與消費(fèi)者需求這兩方面來考慮，完全達(dá)到使用需求。這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品在使用時要確保以下幾項(xiàng)要求。第一，使用時確保沒有危險。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時候，一定要將使用環(huán)節(jié)上的所有危險情況都考慮到，使用有效手段進(jìn)行預(yù)防與治理。第二，使用過程應(yīng)確保可靠。可靠性和安全性密切相關(guān)。可靠性不好的產(chǎn)品，會給使用者帶來極大的不便，讓公司形象遭受危害。第三，方便使用。大眾使用的產(chǎn)品（如家電產(chǎn)品），

其方便性極其關(guān)鍵。第四，漂亮的外表與優(yōu)質(zhì)的包裝。產(chǎn)品設(shè)計(jì)也應(yīng)該想到與之相關(guān)聯(lián)的美學(xué)、產(chǎn)品外觀與使用情況、用戶特征等。應(yīng)該設(shè)計(jì)出受大眾青睞的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的觀賞性。現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分重視新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)原則。21世紀(jì)，是一個創(chuàng)新的時代，設(shè)計(jì)將被帶到“創(chuàng)新”潮流的頂端。創(chuàng)新，不但有理論方面的創(chuàng)新，同時也有制作方面的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)時代實(shí)現(xiàn)了合作與共享，它帶來的影響力是持久的，也是前所未有的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，“團(tuán)隊(duì)合作”是非常重要的。現(xiàn)代產(chǎn)品重視人性化設(shè)計(jì)。“以人為本”顯示出人性化的設(shè)計(jì)宗旨，產(chǎn)品在做到“以人為本”的設(shè)計(jì)時，憑借產(chǎn)品外在形象、色彩搭配、材料等，給予產(chǎn)品人文氣息的魅力，讓產(chǎn)品具有獨(dú)一無二的特性，將人文與產(chǎn)品極好地融為一體。設(shè)計(jì)與測試新產(chǎn)品，應(yīng)該將符合社會要求作為基礎(chǔ)條件。此處談及的社會要求，不單單為現(xiàn)在的社會要求，還應(yīng)該是很長一個階段的成長要求。想要達(dá)到社會進(jìn)步、想達(dá)到社會要求，研究前衛(wèi)新穎的產(chǎn)品，促進(jìn)技術(shù)發(fā)展十分重要。所以，一定要對世界上的先進(jìn)技術(shù)有所了解，積極采納最新技術(shù)。做好策劃、做好抉擇，借鑒先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)了社會的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與文化。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，對其形象、構(gòu)成等要有明確的了解，產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)涵極其關(guān)鍵，一旦某種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)沒有具備生產(chǎn)理念，在其生產(chǎn)之際就需要花費(fèi)巨大的資金去整理與調(diào)換器材、原料與勞動力。優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不單單體現(xiàn)在產(chǎn)品作用方面，還應(yīng)該體現(xiàn)出它的創(chuàng)造性，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝宏逵，范欽滿.現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)復(fù)雜性的市場分析與對策[J].商場現(xiàn)代化，2008(25).

[2]范欽滿，吳永海，包旭.現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)復(fù)雜性的成因分析[J].商場現(xiàn)代化，2008(26).

淺談產(chǎn)品創(chuàng)新性與產(chǎn)品市場開發(fā)績效關(guān)系研究論文

一﹑文獻(xiàn)回顧

新產(chǎn)品開發(fā)績效

長久以來一直備受關(guān)注，不斷推出新產(chǎn)品是一個企業(yè)經(jīng)久不衰的武器之一。在新產(chǎn)品開發(fā)績效的眾多驅(qū)動因素中，由于其重要性和管理可控性，產(chǎn)品創(chuàng)新性和產(chǎn)品推向市場的速度一直備受關(guān)注。張婧(2010) 在研究中指出產(chǎn)品創(chuàng)新性對制造型企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)績效的影響顯著為正，且均高于以前文獻(xiàn)研究的一般水平。廖勇海(2024)利用Meta 分析方法，通過雙變量相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新性對新產(chǎn)品績效有直接的正向影響。孔婷(2024)在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上，采用結(jié)構(gòu)方程模型探討了新產(chǎn)品上市速度和新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的關(guān)系，研究結(jié)果表明，產(chǎn)品上市速度對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)績效有顯著的提升作用。

Woojung chang 和StevenA.Taylor(2024)的研究發(fā)現(xiàn)，顧客參與可以通過加快產(chǎn)品推向市場的速度提升新產(chǎn)品開發(fā)績效，但新產(chǎn)品創(chuàng)新性和新產(chǎn)品開發(fā)績效之間無顯著相關(guān)關(guān)系。HaisuZhang(2024)通過對前人文獻(xiàn)的總結(jié)，在他的研究中指出產(chǎn)品創(chuàng)新性和產(chǎn)品推向市場的速度均對新產(chǎn)品開發(fā)績效有正向的影響，并通過結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證了這一結(jié)論。由此可見，目前學(xué)者們關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效的關(guān)系尚未形成統(tǒng)一的結(jié)論。根據(jù)創(chuàng)新的新穎度不同可以將新產(chǎn)品創(chuàng)新類型分為漸進(jìn)式創(chuàng)新和突破式創(chuàng)新，漸進(jìn)式創(chuàng)新是對現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)的改進(jìn)和完善，是指持續(xù)的不斷積累的局部或改良性創(chuàng)新活動。突破式創(chuàng)新是在與現(xiàn)有技術(shù)知識資源幾乎完全不同的新技術(shù)和知識資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，對企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)可能產(chǎn)生替代性的`破壞效果，甚至徹底顛覆已有產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)理念。把創(chuàng)新類型作為調(diào)節(jié)變量的學(xué)者很多。姚山季﹑陶曉波均發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新類型在顧客參與新產(chǎn)品開發(fā)與新產(chǎn)品開發(fā)績效間的關(guān)系起調(diào)節(jié)作用。已有研究成果為后續(xù)研究提供了重要的理論基礎(chǔ)，然而上述研究只考慮了產(chǎn)品創(chuàng)新性﹑產(chǎn)品推向市場的速度對新產(chǎn)品開發(fā)績效的影響，故存在結(jié)論不一致的情況。

通過對相關(guān)文獻(xiàn)的研究總結(jié)，我認(rèn)為造成結(jié)論不一致的原因是忽略了產(chǎn)品創(chuàng)新類型對產(chǎn)品創(chuàng)新性﹑產(chǎn)品推向市場的速度和新產(chǎn)品開發(fā)績效間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。綜上所述，本文依托新產(chǎn)品創(chuàng)新性﹑產(chǎn)品推向市場的速度和新產(chǎn)品開發(fā)績效的理論基礎(chǔ)，分析三者之間的關(guān)系，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新類型對產(chǎn)品創(chuàng)新性﹑產(chǎn)品推向市場的速度和新產(chǎn)品開發(fā)績效間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用.

二﹑研究假設(shè)的提出

產(chǎn)品創(chuàng)新性指產(chǎn)品異于競爭性替代品的程度。從競爭優(yōu)勢理論來講，創(chuàng)新性產(chǎn)品由于其優(yōu)越性、獨(dú)特性和新穎性的差異化特征，相對于競爭性產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢，公司在這種競爭優(yōu)勢中獲利，表明了產(chǎn)品創(chuàng)新性與產(chǎn)品績效間有顯著的正向關(guān)系，這也被大多數(shù)研究所證實(shí)。但Woojung chang 和Steven A.Tayl or(2024)的研究證明產(chǎn)品的創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間無顯著相關(guān)關(guān)系。對此，我們提出假設(shè)(1)當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為漸進(jìn)式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效正相關(guān);(2)當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為突破式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效負(fù)相關(guān)。新產(chǎn)品開發(fā)速度指企業(yè)將想法從概念轉(zhuǎn)化為市場產(chǎn)品的速度，它衡量企業(yè)迅速完成新產(chǎn)品開發(fā)過程的能力。新產(chǎn)品開發(fā)速度能幫助企業(yè)快速占領(lǐng)市場，制訂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，取得市場先發(fā)優(yōu)勢。孔婷等的研究得出新產(chǎn)品上市速度對企業(yè)績效有顯著的提升作用，Woojung chang和Steven A.Taylor2024)的研究也證明了顧客參與可以通過加快產(chǎn)品推向市場的速度提升新產(chǎn)品開發(fā)績效。以上研究均證明了產(chǎn)品推向市場的速度會對新產(chǎn)品開發(fā)績效產(chǎn)生正向影響。但尚未有學(xué)者指出產(chǎn)品創(chuàng)新類型會對產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效的關(guān)系產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。對此，本文提出假設(shè)(3)當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為漸進(jìn)式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新類型會增強(qiáng)產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的正相關(guān)關(guān)系;(4)當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為突破式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新類型會減弱產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的正相關(guān)關(guān)系。

三﹑論文的理論模型分析

根據(jù)調(diào)節(jié)定向理論，產(chǎn)品的創(chuàng)新性越高，顧客感知風(fēng)險越大，會導(dǎo)致顧客減少對新產(chǎn)品的購買。因此，本文認(rèn)為創(chuàng)新類型對產(chǎn)品創(chuàng)新性和新產(chǎn)品開發(fā)績效間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。漸進(jìn)式創(chuàng)新是較低層次的創(chuàng)新，是在現(xiàn)有需求的基礎(chǔ)上對現(xiàn)有產(chǎn)品或技術(shù)進(jìn)行的微小改進(jìn)或過程創(chuàng)新，例如：產(chǎn)品線的延伸、產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的改進(jìn)。企業(yè)的漸進(jìn)性產(chǎn)品創(chuàng)新活動所面臨的技術(shù)需求、商業(yè)環(huán)境及生產(chǎn)過程相同，它是建立在已有的知識、能力與經(jīng)驗(yàn)之上，市場對產(chǎn)品的需求也較為穩(wěn)定。具備漸進(jìn)式創(chuàng)新能力的企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)時，不會顯著改變顧客先前已經(jīng)形成的產(chǎn)品知識，也因此能夠使顧客對于新產(chǎn)品需求和期望始終保持在一個穩(wěn)定水平，進(jìn)而降低對于新產(chǎn)品開發(fā)在認(rèn)識上的不確定性。因此，對于漸進(jìn)式創(chuàng)新，顧客感知風(fēng)險較小，產(chǎn)品創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效正相關(guān)。同樣，因?yàn)闈u進(jìn)式創(chuàng)新是對原有產(chǎn)品的部分或局部變革，技術(shù)水平低，競爭對手容易模仿。所以產(chǎn)品推向市場的速度越快越好，此時，作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)比作為跟隨者的企業(yè)獲得更大的利潤。

這是因?yàn)椋阂环矫妫冗M(jìn)入者能獲得更大的市場份額，此時，行業(yè)中只有一家生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)，隨著后期競爭對手的進(jìn)入，利潤逐漸被攤薄。另一方面，先進(jìn)入該市場的企業(yè)聲譽(yù)較好，容易獲得消費(fèi)者的信賴和支持。故而，我們認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為漸進(jìn)式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新類型會增強(qiáng)產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的正相關(guān)關(guān)系。突破式創(chuàng)新通常不是為了滿足目前市場上的需求，而是為了滿足潛在的需求或創(chuàng)造出新的需求，并且顯著改變消費(fèi)者的消費(fèi)模式。突破式產(chǎn)品創(chuàng)新包含著高度風(fēng)險，創(chuàng)新活動所依賴的技術(shù)和市場基礎(chǔ)等可能處于開發(fā)階段或根本不存在，開發(fā)出的新產(chǎn)品對顧客與競爭對手而言是全新的， 市場對產(chǎn)品的需求存在著高度復(fù)雜性和不確定性。具備突破式創(chuàng)新能力的企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)時，通常都經(jīng)歷了對原有產(chǎn)品知識的瓦解和重塑，使顧客在急速改變的產(chǎn)品面前無所適從，增加了顧客對于新產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)識的不確定性。

由于顧客對于采用突破式創(chuàng)新的產(chǎn)品感知風(fēng)險大，所以他們從產(chǎn)品上市到購買產(chǎn)品需要較長的時間。在這段時間，一方面因?yàn)橘Y金回收慢，會給企業(yè)的經(jīng)營帶來風(fēng)險。另一方面，因?yàn)槭袌鰧Ξa(chǎn)品需求的高度復(fù)雜性和不確定性，新產(chǎn)品可能難以被市場接受或者即使市場接受了新產(chǎn)品，產(chǎn)品從研發(fā)到上市，從上市到被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可也需要很長時間。由于目前衡量新產(chǎn)品開發(fā)績效的指標(biāo)均為短期指標(biāo)，所以我們認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為突破式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效負(fù)相關(guān)。同樣，由于突破式創(chuàng)新是對原有技術(shù)﹑流程的重大變革，不易被競爭對手模仿。此時，產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效的關(guān)系要弱于當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為漸進(jìn)式創(chuàng)新時，產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的正相關(guān)關(guān)系。

四﹑結(jié)論及建議

通過上述分析可知，產(chǎn)品創(chuàng)新類型對產(chǎn)品創(chuàng)新性﹑產(chǎn)品推向市場的速度和新產(chǎn)品開發(fā)績效間關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為漸進(jìn)式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效正相關(guān);當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為漸進(jìn)式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新類型會增強(qiáng)產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為突破式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新性與新產(chǎn)品開發(fā)績效負(fù)相關(guān);當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新類型為突破式創(chuàng)新時，產(chǎn)品創(chuàng)新類型會減弱產(chǎn)品推向市場的速度與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的正相關(guān)關(guān)系。因此，企業(yè)可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，有針對性的選擇合適的營銷方式，當(dāng)企業(yè)選擇漸進(jìn)式創(chuàng)新時，由于產(chǎn)品的創(chuàng)新性較低且容易模仿，企業(yè)應(yīng)該通過加快產(chǎn)品上市的速度來盈利。

此時企業(yè)適合采用市場滲透定價法，以一個較低的產(chǎn)品價格打入市場，在短期內(nèi)占領(lǐng)市場。當(dāng)企業(yè)選擇突破式創(chuàng)新時，因?yàn)楫a(chǎn)品本身的技術(shù)含量高且被消費(fèi)者接受的周期長，故而產(chǎn)品上市速度不再是最重要的因素，企業(yè)無須著急推出產(chǎn)品。此時，企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新性和產(chǎn)品的宣傳推廣。

談中外產(chǎn)品作文

今天我起床起得可早了，同時，我也很興奮，可是我并沒有記者證，哎，不能讓這壞了我的興致!所以，我決定假扮一次記者，和真正的小記者——余秀秀一起向江南福泰隆“進(jìn)軍”。瞧，我們大模大樣的，還挺有小記者風(fēng)范的嘛!

我們決定首先向富貴珠寶店進(jìn)行調(diào)查。剛走進(jìn)去，“哇”我脫口而出，因?yàn)槲覍?shí)在是驚呆了——這么多珠寶整整齊齊得陳列在一起，它們沐浴著這銀白色的燈光，燈光下，他們充滿精神，自豪地向我們炫耀著，它們仿佛更驕傲了。我們有禮貌得向售貨員阿姨打了聲招呼：“阿姨您好，我們是新世紀(jì)學(xué)校的小記者，我們來你們這做一項(xiàng)調(diào)查，是關(guān)于中國產(chǎn)品和國外產(chǎn)品的。請您回答我們的問題好嗎?”阿姨很高興地點(diǎn)頭，我們自然也很高興啦。

“你們這兒的產(chǎn)品國外的國內(nèi)的都有嗎?”我們開門見山問到，阿姨略想了一會，說：“原料是國外的，但是在中國加工的。”哦，知道了，原來是這樣了，余秀秀趁熱打鐵，繼續(xù)問：“那你們這的銷售如何?”這回阿姨可沒疑慮，她爽快的答到：“還不錯，放假日更好一些。”看來這些商品是不是外國的好像對顧客并不那么重要嘛!

于是我們又有禮貌的問了兩個顧客一個一樣的問題：“如果這有外國產(chǎn)品和中國產(chǎn)品，你們選哪個?”一個說不一定要看質(zhì)量，一個說一定要外國商品。這好想分不出個高低來，給我們的印象是中國的產(chǎn)品不差，外國的也一樣。

于是我們又采訪了兩家名牌服裝店一家是耐克，一家是李寧。我們走進(jìn)大門伴隨著這充滿青春活力的音樂，我們開始了和售貨員阿姨的采訪。首先余秀秀問：“你們這兒的銷售量如何?”阿姨笑容滿面地對我們說到：“那——好的嘞!而且，放假日就更好了!”哦，看來這兒的銷售量還蠻好的嘛!“老顧客，新顧客都后嗎?”我問到，阿姨想了一會，說道：“對，都有，老顧客多一點(diǎn)。”“看來他們都很信賴你們的產(chǎn)品呀!”我說到，阿姨似乎有些高興了，說：“當(dāng)然了，我們的.產(chǎn)品是國際名牌嘛，大家當(dāng)然信賴?yán)?”是呀!這可是國際名牌呀!接著是李寧專賣店，我們問了同樣的問題，他們給我們的答案似乎并不比“耐克”差。最終的答案還是不分上下!

這次的采訪雖然沒有得出中國產(chǎn)品好還是外國產(chǎn)品好，不過有這種答案我也還是挺高興的，至少中國產(chǎn)品在人們心中的地位還是有的，至少，外國產(chǎn)品在我們福泰隆超市還并不那么威風(fēng)!其實(shí)我覺得，我們中國的產(chǎn)品并不是就應(yīng)該敗在外國產(chǎn)品的腳下，我們有資格站起來，我們有能力站起來!我相信，我們國家的產(chǎn)品一定也會有“威震天下”的一天。我們要支持我們的產(chǎn)品，要相信我們的產(chǎn)品，我們中國的產(chǎn)品就會有一天能和國外產(chǎn)品相提并論，甚至超過它們!其實(shí)我們的產(chǎn)品并不差，所以我們要支持我們自己的產(chǎn)品!