最近，美國一家中低檔商場的生意不景氣，附近新入住的品牌專賣店大大吸引了人們的眼球。人們不再關注物美價廉的小品牌商品，而是爭相談論名品。
　　
　　這可急壞了商場的銷售經理吉姆，他想了很多辦法，搞促銷，可是治標不治本，提供小商品送貨上門服務，還是沒什么效果。老板下達了死命令，必須想盡一切辦法提高銷售額，吉姆沒有辦法，開始高薪納賢，招募能讓商場起死回生的銷售人才。
　　
　　一位22歲的大學生，出了一招，便輕松地俘獲了吉姆的心。商場開始推出一項特殊的活動——總統的手表到底值多少錢？宣傳海報滿天飛，外加重金懸賞。好奇心和貪圖大獎的心理開始起作用，人們紛紛研究起了奧巴馬的手表，各種答案不斷出現在商場的公布欄里。
　　
　　最終，一位全職主婦拿到了獎金，她用圖片證明，四年來奧巴馬一直戴著的一塊手表，僅僅值350美元，奧巴馬的第一個總統令就是帶著這塊手表簽署的。人們羨慕之余，也受到了一次心理的震撼，原來總統的手表也不是很值錢的。
　　
　　接著，這位22歲的小伙子，又出了一招，如法炮制，征集第一夫人的衣服值多少錢和答案。一位記者獲得了這筆獎金，他發現第一夫人米歇爾在電視訪談中，穿著一件價值34。99美元的衣服。
　　
　　這時候，高興的不僅僅是獲得獎金的記者，銷售經理吉姆也高興得不亦樂乎，商場的生意開始慢慢回暖了。經過這兩次活動，消費者的意識開始發生了變化，最貴的不一定是最好的。
　　
　　靠著這種奇妙的銷售策略，這家商場起死回生了。這家商場一直延續著這樣的活動，后來，人們發現前任總統小布什經常戴的一塊手表價值僅僅50多美元，而前第一夫人勞拉脖子上戴的珍珠項鏈，竟然是價值十來美元的地攤貨。
　　
　　后來，這位22歲的大學生成了這家商場的分公司經理，他用這種營銷活動向世人傳遞了一種理念——用物質體現自身的價值，是最廉價的表現形式。