100年對于一個企業來說，可能是一種歷史的積淀，它使得品牌充滿故事和韻味；當然，百年對于品牌來說，同樣有時候是一種負擔，在這個科技和服務引導未來的時代，怎么樣讓產品和品牌更適合時代，成為了很多品牌所考慮的問題。
　　
　　好在，有這么一些品牌，在不斷思索革新之路，適應新時代的潮流。
　　
　　Next47，德國百年品牌西門子旗下新成立的風險投資公司。西門子于1847年創立，這個名字更深一層的寓意顯然再明顯不過：加大西門子對人工智能方面的投資力度，打造下一個世紀的西門子企業。
　　
　　德國制造業曾經引領了一個時代的傳奇，但在人工智能、大數據時代，傳統制造業的生存已舉步維艱。Next47，讓德國這個專注制造業的企業，實現了新鮮血液的注入。
　　
　　米其林是全球輪胎科技的領導者。米其林集團自1889年發明首條自行車可拆卸輪胎與1895年發明首條轎車用充氣輪胎以來，在輪胎科技與制造方面發明不斷。轎車子午線輪胎外、雪地胎、飛機及摩托車子午線輪胎……創新皆以客戶為本，是米其林的基本哲學。這些創新因子，推動了米其林輪胎成為行業首屈一指的品牌。
　　
　　除了西門子和米其林，類似的企業還有很多。他們之所以交出了漂亮的成績單，與緊扣時代需求、緊扣消費者需求不斷創新有關。
　　
　　在行業散、亂、低、差的時代，黃鶴樓品牌把“異軍突起，后來居上”作為激勵企業前進的源泉和動力，其所開創的淡雅香品類對于行業內的品類創新具有奠基性的意義，并榮獲了湖北省科技進步一等獎。短短四年的時間，黃鶴樓品牌完成全省工業企業“18變1”、品牌“200變2”工作，其魄力之深，效率之高，令人刮目相看。
　　
　　在發展壯大的過程中，對消費者的需求也是其創新的動力。他們敏銳地捕捉到高鐵停靠站點時間短的問題，“三口品”橫空出世；年節時是消費者需求旺盛期，生肖版一鳴驚人；二維碼考真技術日趨成熟，賦碼產品不斷增多……
　　
　　隨著社會發展方式的轉變，黃鶴樓品牌從過去依靠物質資源投入轉變為靠技術進步、勞動者素質提高和管理創新來推動發展。
　　
　　他們結合自身品牌的文化內涵，根據各個不同的消費層次以及消費習慣，不斷在傳統中挖掘與創新，建立強大的產品系列，滿足不同的消費需求。他們不斷提高產品的科技含量，從嘴棒到香潤珠，從產品命名到包裝印刷，每一個消費者看得見看不見的地方，均留下了黃鶴樓品牌創新的因子。
　　
　　時代在變，創新不變。這種創新，激勵著黃鶴樓品牌勇立潮頭、敢為人先，一步一個腳印地邁向屬于自己的嶄新世界。